近期，康养文旅行业利好政策爆发。

7月31日，国务院总理召开国务院常务会议，确定了适应群众需要促进商品消费和文化旅游的三条措施，更大释放最终需求潜力。鼓励各地实施景区门票减免、淡季免费开放、演出门票打折等政策。

8月23日，国务院办公厅印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》（国办发〔2019〕41号），提出了9项激发文化和旅游消费潜力的政策举措，并提出多项2022年需要达到的可量化指标。推出消费惠民措施，继续推动国有景区门票降价，在依法合规的前提下鼓励发行文化和旅游消费联名银行卡并给予特惠商户折扣。推进消费试点示范，确定一批新的国家文化和旅游消费试点城市。确定一批新的国家文化和旅游消费试点城市，推进国家全域旅游示范区建设。大力发展夜间文旅经济，鼓励建设24小时书店。优先部署第五代移动（5G）网络。

8月27日，国务院办公厅发布《关于加快发展流通促进商业消费的意见》（国办发〔2019〕42号），提出了20条稳定消费预期、提振消费信心的政策措施。新政为文旅产业带来极大发展机遇，其中，“活跃夜间消费假日消费，拓宽消费新引擎”成为重点。

（一）康养+休闲农业

通过发展绿色种植业，生态养殖业开发健康养生食品，并结合农事体验、生态观光、食品加工体验等活动，使休闲农业与旅游相结合，延伸健康养生食品产业链。

（二）康养+医学产业

以中医、西医、营养学、心理学等理论知识为指导，以药物康复、药物治疗为主要手段，配合其他休闲活动进行的康复养生旅游产品。

（三）康养+文化产业

依据小镇的宗教、民俗、历史文化资源，结合现代的生活方式，打造“养心”的精神层面的旅游产品，使游客在获得文化体验的同时，可以修身养性、陶冶情操。

（四）康养+休闲度假业

可根据小镇气候环境特色，发展温泉水疗养生、度假养生、避寒养生等养生业态。

（五）康养+养老产业

以医疗健康服务和养老产业为经营核心，打造集医疗、康复、休闲、养老服务于一体的康养小镇，以此带动医疗、旅游、护理等多产业共同发展。

（六）康养+体育运动产业

依托小镇的山地、峡谷、湖泊等地形地貌，发展户外运动、徒步、探险等户外康养运动产品，推动体育、旅游、健身、度假等产业的融合发展。

（一）做好长远发展规划

 发展康养文旅小镇，切忌凭空想象，脱离现实。要依托大城市、中心城市的辐射和产业拉动，尽可能地发挥自身的特色，拒绝与别的小镇千篇一律，挖掘包括本地自然环境、生产生活方式、当地文化等自身特色，做好功能定位。对小镇的未来发展规模、规划方案、发展步骤等进行精准的分析判断及深入的研究，做好长远发展规划。对于任何特色小镇来说，都应重视产业规划，康养文旅特色小镇更要对此重视。特色小镇产业运营一般分为三个阶段，即做好产业选择、发挥优势产业招商、优质产业培育。这需要投资商、开发商、运营商以及当地政府的共同配合规划。

（二）打造旅游引爆点

旅游引爆点是旅游目的地的核心吸引力，也是当地旅游产业最不可替代的拳头产品。依托丰富的旅游资源、结合新型旅游的特点，打造当地独特的旅游引爆点非常重要。比如云南楚雄，以‘中国彝族文化大观园’为名片，打造了一系列旅游产品，取得了显著效果。打造该名片时，需要注意的主要有两个地方:一是引爆点不宜过多。一方面受限于投入产出的性价比要求，另一方面引爆点太多观众不容易记住，印象不深刻。因此一个综合旅游项目的引爆点不宜过多，应该集中资金、科技、创意、精力和文化元素等对一个引爆点进行打造，这样比较容易打造出燃爆全场的引爆点，这是普遍的操作手法，而非多点开花。二是引爆点需要集成所有的技术和创意，是高技术集成的巅峰。中华艺术宫被誉为「東方之冠」，灵山梵宫是当代佛教文化艺术的精粹，牛首山佛顶宫的震撼，如此引爆点的高度，代表的是中国顶级旅游作品的高度。
 

（三）多样化的营销方式

首先，一个好的康养文旅小镇，需要有一个好的品牌形象，需要在全国有一个响亮的品牌名称。文旅小镇的品牌建设，从某种意义上讲就是为文旅小镇编故事、讲故事、传故事，然后通过故事将文旅小镇的品牌传播出去，成为大家都关注和讨论的品牌。独具特色的文化IP将为文旅特色小镇带来不可估量的价值。

其次，要完善充实文旅小镇的品牌系统。包括文旅小镇品牌名称、品牌Logo、标准字体、建筑风格、建筑理念、户外展示、配套的品牌产品等要素，为文旅特色小镇定下一定的基调。

最后，要重视文旅特色小镇的品牌广告宣传。一个优秀的品牌广告，可以迅速打响品牌知名度，一个有内涵的品牌广告，可以让人津津乐道。

其他的广告宣传营销方式还包括：公益营销宣传，即通过大型社会公益性营销活动全方位宣传文旅小镇;通过热点事件，有影响力、能产生社会轰动效应的大型活动：通过户外、车体、宣传品、纪念品、小礼品等配合文旅IP宣传，以及利用自媒体的宣传力量，如:官方自媒体、名人自媒体、自媒体圈等全面立体的品牌营销方式。